팬사랑'과 '굿네이버스'… 유니폼에 담긴 프로야구의 가치

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작성자 밍망몽구쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물

댓글 0건 조회 90회 작성일 26-05-18 08:52

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최근 프로야구는 역대급 호황이다. 2025년 사상 최초로 천만 관중을 돌파했고, 2026년에는 1200만 관중 시대까지 열렸다. 불과 몇 년 전만 해도 상상하기 어려웠던 숫자다. 이제 '프로야구 르네상스'라는 표현도 과장이 아니다. 그러면서 프로야구는 단순한 스포츠 경기를 넘어 하나의 사회·문화 콘텐츠로 진화하고 있다.

이런 가운데 5월 9~10일 양일간 창원NC파크에서 열린 '굿네이버스 데이' 행사가 눈길을 끌었다.

이번 행사는 글로벌 아동권리 전문 NGO인 굿네이버스와 NC 다이노스가 함께 진행한 사회공헌 이벤트다. NC 선수들은 굿네이버스 로고가 새겨진 특별 유니폼을 입고 경기에 나섰고, 첫날인 9일에는 최근 굿네이버스와 함께 아프리카 봉사활동에 참여했던 배우 정일우 씨가 시구를 했다. 또 이틀 동안 경남 지역 초등학생과 희망편지쓰기대회 참여 아동 60명이 그라운드에 초청됐으며, 선수 사인회와 나눔 체험 부스, 이닝 이벤트 등 다양한 프로그램도 운영됐다. 여기에 굿네이버스와 NC 다이노스는 사회공헌 파트너십 협약식까지 진행하며 단순 이벤트를 넘어 지속적인 협력 의지도 밝혔다.

이번 행사를 보며 2007년 SK 와이번스 시절 진행했던 '사랑의 유니폼' 이벤트가 떠올랐다.

당시 SK는 스포츠와 엔터테인먼트를 결합한 '스포테인먼트'를 적극 추진하며 다양한 마케팅 활동을 벌이고 있었다. 그리고 그 흐름 속에서 기획한 것이 바로 '사랑의 유니폼'이었다. 이 이벤트의 모티브는 스페인 프로축구 명문 FC 바르셀로나의 '유니세프 유니폼'이었다.

바르셀로나는 2006년 유니폼 전면에 UN 아동기금인 유니세프 로고를 새겨 전 세계적인 화제를 모았다. 일반적인 스폰서 계약과는 정반대였다. 기업으로부터 광고비를 받는 대신, 바르셀로나가 유니세프에 매년 150만 유로(당시 약 23억 원)를 기부했다. '클럽 그 이상의 존재(Mes que un club)'라는 바르셀로나 구단의 철학을 상징적으로 보여준 장면이었다.

당시 필자는 이 사례를 보며 '프로스포츠 구단도 사회적 메시지를 전달할 수 있다'는 점에 주목했고, 사회복지공동모금회와 함께 '사랑의 유니폼' 이벤트를 기획했다.

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